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蔡名照

　　推進媒體融合發(fā)展，關鍵是要解決體制機制問題。傳統(tǒng)媒體要從全社全臺范圍內切實推進組織結構調整和資源整合，推動內容、技術、平臺、渠道、經營、管理的深度融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體業(yè)務優(yōu)勢互補、一體發(fā)展

　　推動媒體融合發(fā)展，是鞏固壯大宣傳思想文化陣地的必然選擇，是維護文化安全的戰(zhàn)略舉措，是深化文化體制改革的重要任務。目前，媒體融合發(fā)展工作已經邁出步伐，開局良好。我們認識到，媒體融合發(fā)展是一項系統(tǒng)工程和長期任務，既有緊迫性，又有復雜性，更具挑戰(zhàn)性，必須牢牢抓住一些重點工作和關鍵環(huán)節(jié)，扎實推進、力求突破。

　　加強內容建設，以內容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢。對于新聞媒體來說，內容永遠是根本，是“硬通貨”，是核心競爭力。要通過融合發(fā)展，把傳統(tǒng)媒體的內容原創(chuàng)、權威報道、深度解讀、言論評論等優(yōu)勢向新興媒體延伸，發(fā)揮輿論引領作用。要順應新興媒體微傳播、快傳播特點，以精準短小、鮮活快捷、吸引力強、形式多樣的信息，在傳播中搶得先機，覆蓋多終端。要強化用戶意識，明確目標用戶，注重用戶體驗，完善服務手段，打通與用戶連接的“最后一公里”，滿足多樣化、個性化信息需求，實現(xiàn)精準傳播、有效傳播。

　　強化技術支撐，用新技術新產品引領和推動融合發(fā)展。內容優(yōu)勢要以先進技術為支撐才能凸顯。傳統(tǒng)媒體要把技術擺在突出位置，強化技術思維，順應互聯(lián)網傳播移動化、社交化、視頻化趨勢，把握好移動互聯(lián)、大數(shù)據(jù)、云計算、4G等新技術發(fā)展趨勢，力爭在信息數(shù)據(jù)庫建設、數(shù)據(jù)新聞生產、移動客戶端建設、多媒體直播和微視頻業(yè)務拓展，以及提升微博微信賬號吸引力影響力等方面，盡快邁上新臺階。有實力的媒體要加大新技術研發(fā)攻關力度，爭取推出業(yè)內領先的創(chuàng)新型產品，努力達到“單點極致”的效果，切實以先進技術驅動轉型升級。

　　既做增量又改存量，建立適應融合發(fā)展的一體化機制。推進媒體融合發(fā)展，關鍵是要解決體制機制問題。傳統(tǒng)媒體要從全社全臺范圍內切實推進組織結構調整和資源整合，推動內容、技術、平臺、渠道、經營、管理的深度融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體業(yè)務優(yōu)勢互補、一體發(fā)展。要對原有采編流程進行數(shù)字化、集約化改造，形成前端一次多媒體采集，中端多次融合集成加工，后端向各類平臺、終端適配分發(fā)的新型采編流程。媒體內各相關部門，都應成為這個流程的有機組成部分，科學融合、緊密協(xié)同。要很好地發(fā)揮市場機制作用，探索以資本為紐帶的融合發(fā)展路徑，創(chuàng)新融合發(fā)展的融資政策，為融合發(fā)展提供資金保證。綜合實力強的媒體，要著眼建立現(xiàn)代傳播體系，發(fā)展新業(yè)態(tài)、開辟新渠道、進軍新領域，實現(xiàn)立體傳播、多元發(fā)展。

　　在實際工作中，我們要看到，融合發(fā)展的進程，要靠一個個項目來推動。要統(tǒng)籌規(guī)劃、科學立項，優(yōu)選一批符合傳媒發(fā)展趨勢和自身發(fā)展戰(zhàn)略的重點項目。項目要著眼于擴大傳播覆蓋和市場份額，設計好盈利模式，不斷提高自我造血功能。而新媒體人才稀缺，是傳統(tǒng)媒體普遍面臨的突出問題。必須采取有效措施，突破人才瓶頸，走出人才困境，建立高效實用的復合型人才隊伍，為融合發(fā)展提供有力的人才保障。

　　——節(jié)選自即將出版的《融合元年——中國媒體融合發(fā)展年度報告（2014）》，作者為時任中宣部副部長、國務院新聞辦主任，現(xiàn)任新華社社長 蔡名照