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　　二、傳統(tǒng)媒體對待網(wǎng)絡語言的態(tài)度

　　網(wǎng)絡語言盡管很流行，但它產(chǎn)生之初也只是流行于網(wǎng)絡世界，并沒有蔓延到現(xiàn)實世界，也沒有引起傳統(tǒng)媒體的關注。然而，短短20多年，網(wǎng)絡語言對語言顛覆性的改變是廣大語言使用者，包括傳統(tǒng)媒體始料未及的。在這一過程中，傳統(tǒng)媒體對待網(wǎng)絡語言的態(tài)度可以大致劃分為三個發(fā)展階段。

　　第一階段：不以為然。網(wǎng)絡語言產(chǎn)生之初，并沒有引起傳統(tǒng)媒體過多的關注，作為規(guī)范語言使用的領軍者，傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)越性使得它并沒有感受到網(wǎng)絡語言會對傳統(tǒng)媒體造成太大的沖擊和影響；再加上網(wǎng)絡語言“欠規(guī)范”和“粗俗化”的特征，傳統(tǒng)媒體更是對其嚴加防范和抵制，并杜絕使用。

　　第二階段：取長補短。然而，網(wǎng)絡流行語的存在和流行畢竟是一個無法回避的客觀事實，它們一方面豐富了現(xiàn)有的語言表達，另一方面也反映了現(xiàn)代社會文化，從某種意義上來說，網(wǎng)絡流行語其實是大眾宣泄情緒的一種途徑， 它們“以網(wǎng)絡為載體，以事件為核心，是廣大網(wǎng)民情感、態(tài)度、意見、觀點的表達、傳播和互動”[7]，同時具有很大的后續(xù)影響力。在這種背景下，完全忽視網(wǎng)絡語言無疑等同于“因噎廢食”。再者，追求新奇也是人們的本性，作為大眾傳播交流的一種工具，傳統(tǒng)媒體在參與讀者或觀眾市場的競爭中，不可避免地要考慮讀者或觀眾群體的獵奇本性，那么完全擯棄新奇的網(wǎng)絡語言更是不可能了。順應這一潮流，各種傳統(tǒng)媒體迅速作出反應，進行相應的調整，不僅改變了傳統(tǒng)媒體的形式——相繼開設網(wǎng)絡論壇、官方微博、官方微信，而且在各自的節(jié)目中對網(wǎng)絡語言體現(xiàn)出更為寬容的態(tài)度，在新聞報道中接納了部分新詞新語，取網(wǎng)絡媒體之長補己之短，從而謀求自身更好的發(fā)展。

　　第三階段：規(guī)范使用。網(wǎng)絡語言的兩面性也是不爭的事實，由于網(wǎng)絡流行語在內容和形式上還包含著大量糟粕，傳統(tǒng)媒體對網(wǎng)絡語言的寬容和借用并不是、也不可能是無限度的，除了需要通過網(wǎng)友自身有效的過濾和甄別之外，傳統(tǒng)媒體也是審慎把關、謹慎使用，防止傳播低級趣味、拿無聊當有趣。2005年9月10日，廣電總局頒布《關于批轉中國廣播電視協(xié)會〈中國廣播電視播音員主持人自律公約〉的通知》，其中第十一條明確要求中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺、中央電視臺，以及各省、自治區(qū)、直 轄市廣播影視局（廳）的廣播電視播音員、主持人等應“不斷加強語文修養(yǎng)，用詞造句要遵守現(xiàn)代漢語的語法規(guī)則，語序合理，修辭恰當，不濫用方言詞語、文言詞語、簡稱略語或生造詞語”。2014年1月，國家新聞出版廣電總局再次發(fā)出通知，要求廣播電視節(jié)目規(guī)范使用通用語言文字，在推廣普及普通話方面起到帶頭示范作用。通知要求播音員主持人“用詞造句要遵守現(xiàn)代漢語的語法規(guī)則，避免濫用生造詞語和不規(guī)范網(wǎng)絡用語；要規(guī)范使用外國語言文字，不在普通話中夾雜不必要的外文”。

　　至此，傳統(tǒng)媒體對待網(wǎng)絡語言的態(tài)度趨于客觀、成熟。

　　三、網(wǎng)絡環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展

　　作為語言的一種變體，網(wǎng)絡語言也是應運而生，因其輕松活潑、方便快捷、生動有趣而備受青睞，從而逐步走出網(wǎng)絡世界，先是在青少年人群中不斷流傳、普及，進而影響到整個社會群體，最終對傳統(tǒng)媒體造成不小的影響，甚至在某種程度上帶動了傳統(tǒng)媒體的新發(fā)展。正所謂危險與機遇并存，與其說網(wǎng)絡語言“污染”了傳統(tǒng)媒體，倒不如說網(wǎng)絡語言為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展創(chuàng)造了新的契機，給傳統(tǒng)媒體語言增添了一抹不同的色彩。

　　1.網(wǎng)絡環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體更為親民，更為“接地氣”。網(wǎng)絡語言產(chǎn)生之初，傳統(tǒng)媒體之所以對其不以為然，一方面是因為當時電腦、網(wǎng)絡還不夠普及，網(wǎng)絡語言還沒有造成太大的社會影響，另一個更重要的方面在于傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)越感：獨有的社會影響力使得傳統(tǒng)媒體不自覺地“高高在上”。伴隨著網(wǎng)絡語言的流行、網(wǎng)絡媒體的影響力不斷擴大，傳統(tǒng)媒體自然也感受到了威脅，開始謀求自身的新發(fā)展。1999年5月9日《人民日報》率先開設了“強國論壇”，取網(wǎng)絡媒體“交互式交流”之長補己之短。隨后，不少主流媒體也都相繼在網(wǎng)上開設了論壇。傳統(tǒng)媒體每每報道重大事件之時，都會在論壇上引起較大的反響，網(wǎng)民讀者在論壇上就各種熱點、敏感問題各抒己見、深入探討，這一舉動不僅加強了讀者與媒體的互動，吸引了讀者，也激發(fā)了不少真知灼見，傳統(tǒng)媒體經(jīng)常將這些真知灼見加工整理，然后發(fā)表出來。在這一背景下，雖然經(jīng)過了編輯的刪減、整合，但網(wǎng)民的發(fā)言仍然不可避免地帶有網(wǎng)絡語言特有的色彩，因而網(wǎng)絡語言開始在傳統(tǒng)媒體中顯露痕跡，以往總是中規(guī)中矩的傳統(tǒng)媒體語言也開始變得更為親民。

　　2013年8月20日，《新聞聯(lián)播》在其結尾推廣其官方微博，引起觀眾一片驚呼，認為“高大上”的《新聞聯(lián)播》節(jié)目越來越“接地氣”。2014年1月1日的《新聞聯(lián)播》又在其結尾有了新的突破，播音員康輝在節(jié)目最后輕松地總結道：“朋友們都說2013就是愛你一生，2014是愛你一世，那就讓《新聞聯(lián)播》和您一起傳承一生一世的愛和正能量吧！”眾所周知，央視《新聞聯(lián)播》是全國乃至全球收視人群最多的新聞類節(jié)目，它的一舉一動都具有“風向標”的意義，《新聞聯(lián)播》對網(wǎng)絡語言的恰當借用無疑表明了其面對廣大觀眾的低姿態(tài)，同時也標志著廣大傳統(tǒng)媒體都更“接地氣”。

　　2.網(wǎng)絡環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體語言更為生動活潑。網(wǎng)絡盛行之前，傳統(tǒng)媒體是人們獲得外界信息的主要渠道。當時的傳統(tǒng)媒體政治性更強，語言和版面都更中規(guī)中矩。網(wǎng)絡環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體開始呈現(xiàn)新的特點：2004年，《中國青年報》開始連載網(wǎng)絡語言和卡通圖像的愛情故事《偶與MM》，圖文并茂，生動有趣，既活躍了版面，又迎合了青年讀者的閱讀興趣，吸引了不少眼球。這也標志著網(wǎng)絡語言開始在以青年讀者為對象的報紙雜志中嶄露頭角。2010年1月10日，網(wǎng)絡熱詞“給力”登上《人民日報》頭版頭條——《江蘇給力“文化強省”》，被認為是“網(wǎng)絡熱詞的一小步，卻是中國語文的一大步”[7]。隨后，《合肥日報》在2011年11月14日第三版使用了《中國體育舞蹈很“給力”》；《南京晨報》2011年11月12日第一版使用了《江蘇公推公選給力“陽光權力”》?！敖o力”一詞進入《人民日報》及其他報刊，看似是一件小事，但卻證明 網(wǎng)絡環(huán)境下傳統(tǒng)媒體語言新的生長特征——生動、活潑。

　　四、結 語

　　任何事物都具有兩面性：一方面，伴隨著社會熱點新聞、熱點話題的每日涌現(xiàn)以及多樣性的網(wǎng)絡交流，網(wǎng)絡語言的日新月異是不可否認的現(xiàn)實，而網(wǎng)絡語言進入傳統(tǒng)媒體，無疑會拓寬傳統(tǒng)媒體在語言選擇上的自由度，以其自身獨特的方式“感染”傳統(tǒng)媒體?？v觀人類語言文化發(fā)展的歷史，不難發(fā)現(xiàn)，一成不變的語言文化是缺乏生命力的，是不會長久存在的。在綿長的語言發(fā)展史上，漢語言一直都在不斷的吐故納新中發(fā)展、成長：舊詞匯、舊的表達方式不斷被淘汰，新詞匯、新的表達方式不斷被吸收。如今，網(wǎng)絡語言帶著鮮明的時代烙印接受著歷史的考驗，不斷推陳出新，從這種意義上來說，網(wǎng)絡語言的使用必然會催生更多的新詞新語，豐富漢語言詞匯，進一步增強漢語言的表達能力，為漢語言的發(fā)展補充新鮮血液，并推動漢語言的變革與發(fā)展，那么傳統(tǒng)媒體照顧讀者求新求異的閱讀心理，吸納部分網(wǎng)絡詞匯成為新詞也是順理成章的事[8]。

　　另一方面，網(wǎng)絡語言沖擊傳統(tǒng)媒體必然帶來一定的危機。網(wǎng)絡語言中錯誤諧音詞、不規(guī)范表達方式的泛濫不僅影響了正常的語言使用，而且會對青少年的語文學習造成一定的干擾；粗俗的網(wǎng)絡語言肆意流傳降低了語言的格調品位，也污染了人們的交際環(huán)境；過于標新立異的網(wǎng)絡語言（例如“火星文”）又影響了交際雙方的有效溝通?？傊彩马氂卸?，網(wǎng)絡語言使用不當，或者任其泛濫勢必會給傳統(tǒng)民族語言的發(fā)展造成負面的影響。因此，傳統(tǒng)媒體有必要對網(wǎng)絡語言的發(fā)展加以把握、規(guī)范和引導。唯有如此，網(wǎng)絡語言和傳統(tǒng)媒體才能相得益彰，相互促進，和諧發(fā)展。　?。ㄖ鞇矍?河南財經(jīng)政法大學副教授 本文為河南省哲學社會科學規(guī)劃項目《網(wǎng)絡環(huán)境下的語言文字應用問題及對策研究》最終研究成果的一部分，項目編號：2012BYY010）

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