文旅“引流” 先要“入流”

  油菜花田“魔性尬舞”、“公主抱”互喂樱桃、泡在水中拍摄“出浴”镜头……近段时间，一些基层干部为了给当地文旅“引流”，在短视频平台上作出用力过猛的宣传举动，让网民倍感不适。这些为博人眼球搞擦边的操作，看似“懂行”其实并不“入流”。

  近年来，互联网平台流量扶持和大数据推送造就了不少地方文旅现象级“网红”。从“淄博赶烤”到“尔滨宠粉”，从天水“热辣滚烫”到“五一”荣昌的花样“宠粉”，一地一特色、地地皆不同，广大网民从热搜“宝藏目的地”到闻讯“打卡”，再到自己发觉亮点“刷圈”，点旺了一城的烟火气、繁荣了一地的文旅产业。梳理这些成功案例，不难发现，文旅宣传的关键之处，根本在品质，立足在服务。

  流量千变万化、来去如风，如何引来流量、抓住流量，进而接下“泼天富贵”，惟有守住内在逻辑，找准自身文旅资源文化之魂、禀赋之长、特色之优，于专业介绍、朴实沟通、真诚邀约中，让景区景点在游客心中的“滤镜”，向美向好更向往。另一方面，我们也要看到“流量为王”的指挥棒下，文旅宣传“内卷”是常态，跳出常态谋长态，更要把握好文旅高质量发展的方法论，走好文旅宣传引流“人无我有、人有我优”之道，持续放大旅游品质、文旅消费等方面的特色，使景区“卖家秀”形象更好对接游客心中“买家秀”印象，双向奔赴中引来源源不断的大流量。

  各地文旅部门可结合“中国旅游日”，多从文化和旅游惠民活动、文明旅游活动、优化消费环境活动上下功夫，面对“流量”的考验与诱惑，保持定力、主动有为、善于创新，少一份“魔镜”乱舞，多一份“滤镜”重构，以“口碑沉淀”，让游客从“食、住、行、游、购、娱、学”七大场景中感受“锦绣山河，美好旅程”。（朝阳门工作室 张开兴）