【提要】
●習近平總書記關于媒體融合的重要講話，高屋建瓴、立意深邃、意義重大，為黨報集團加快媒體融合步伐指明了方向、提供了遵循，極大地增強了山西日報報業(yè)集團的改革自信、融合自信、發(fā)展自信。
●作為傳統(tǒng)主流媒體的黨報集團要適應這一意義深遠、勢不可擋的媒體變革，就要堅持以思想的大解放保證媒體融合事業(yè)的大發(fā)展，堅持以行動的大創(chuàng)新推動媒體融合事業(yè)的大跨越。
●在統(tǒng)一思想、提高認識的基礎上，山西日報報業(yè)集團旗幟鮮明地把媒體融合當成一項重大的戰(zhàn)略任務來抓，初步形成了以山西日報客戶端為龍頭的新型媒體集群。
●推進媒體融合發(fā)展，是傳媒領域一場重大而深刻的變革，也是一項全新的事業(yè)。山西日報報業(yè)集團立足加強領導，致力“頂層設計”，“三輪驅動”辟新徑，“三大轉型”謀精進。
8月18日，習近平總書記在主持召開中央全面深化改革領導小組第四次會議時明確指出，要 “推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團，形成立體多樣、融合發(fā)展的現代傳播體系?！?月下旬，中共中央下發(fā)了 《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》。
習近平總書記關于媒體融合的重要講話，高屋建瓴、立意深邃、意義重大，為黨報集團加快媒體融合步伐指明了方向、提供了遵循，極大地增強了山西日報報業(yè)集團的改革自信、融合自信、發(fā)展自信。認真學習貫徹習近平總書記關于媒體融合的重要講話精神，把中央的要求落到實處，就要胸懷大局、把握大勢、著眼大事，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，按照積極推進、科學發(fā)展、規(guī)范管理、確保導向的要求，與全球化媒體融合浪潮和頻共振，走穩(wěn)、走快、走好主流媒體融合發(fā)展之路。
破除思想觀念掣肘 應對媒體融合挑戰(zhàn)
互聯(lián)網和數字技術裂變式發(fā)展，帶來媒體格局的深刻調整和輿論生態(tài)的重大變化，給傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展造成了極大的沖擊。如何適應這一意義深遠、勢不可擋的媒體變革，主動融合，化危為機，走出特色之路，更好地肩負起黨報使命？這無疑是擺在山西日報報業(yè)集團面前亟待解決的一個重大課題。
堅持以思想的大解放保證媒體融合事業(yè)的大發(fā)展。思想觀念是行動的先導。思想封閉、觀念保守，是媒體融合發(fā)展的最大掣肘。對此，山西日報報業(yè)集團黨委以統(tǒng)一思想提高認識開路，及時組織在集團上下開展了媒體融合大討論，認真學習領會習近平總書記關于媒體融合的重要講話精神，準確把握中央 《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》的指示要求，并利用召開座談會、邀請專家把脈輔導、外出調研考察學習等形式，走出去、請進來，廣開思路、兼容并蓄、凝聚共識。通過這一系列舉措，進一步增強了集團廣大干部群眾推進媒體融合的緊迫感責任感使命感。大家認識到，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，是黨中央著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰(zhàn)略部署，也是集團在當前形勢下實現變革圖存，更好地履職盡責的迫切需要。加快報網融合和傳播方式創(chuàng)新，既是傳統(tǒng)紙媒轉型發(fā)展大勢所趨，更是 《山西日報》作為省委機關報所應承擔的政治責任。對于我們這樣的省級黨報集團來說，只有堅決打破原有的思維定式，克服畏難情緒和惰性心理，破除不想融合、不敢融合、不會融合等思想認識的束縛，緊跟時代發(fā)展步伐，努力形成適應媒體融合發(fā)展的觀念和認識，全力以赴推進媒體融合，才能科學運用先進傳播技術、不斷增強信息生產和服務能力，才能進一步提高傳播的公信力影響力，實現鳳凰涅槃、浴火重生。
堅持以行動的大創(chuàng)新推動媒體融合事業(yè)的大跨越。我們深切地感到，要想在媒體融合中有所作為，就要牢固樹立創(chuàng)新意識，解放思想、更新觀念，立足自身實際，善于學習借鑒，樹立一體化發(fā)展的辯證觀念，強化以用戶為中心的互聯(lián)網思維，增強借力發(fā)展意識，發(fā)揚攻堅破難精神，將傳統(tǒng)媒體的 “信度” “深度” “高度”與新興媒體的 “寬度” “速度” “互動度”相結合，達到內容與形式、內容與技術的高品質融合；要加強與讀者用戶互動，讓單向傳播變成多項服務，給傳統(tǒng)新聞產品插上互聯(lián)網翅膀，在媒體融合的廣闊空域振翅高飛，努力把自身的優(yōu)勢轉化為媒體融合的勝勢。
加快傳播方式創(chuàng)新 打造新型媒體集群
在統(tǒng)一思想、提高認識的基礎上，山西日報報業(yè)集團旗幟鮮明地把媒體融合當成一項重大的戰(zhàn)略任務來抓，在收入下滑、資金緊張的情況下，不等不靠，集中優(yōu)勢資源，優(yōu)先支持媒體融合項目。經過艱辛的探索與實踐，初步形成了以山西日報客戶端為龍頭的新型媒體集群。
借力發(fā)展，將山西日報的傳統(tǒng)優(yōu)勢轉化為新媒體優(yōu)勢。2014年4月26日上線的山西日報移動客戶端是山西日報在移動互聯(lián)網上創(chuàng)辦的權威性強、信譽度高、聯(lián)系面廣的新媒體項目，它集報紙在線閱讀、新聞資訊等功能于一體，目前已發(fā)展成為省內用戶最多、影響力最大的新聞類移動客戶端，9月份客戶端下載量排名全國第5位，10月中旬被中國報業(yè)協(xié)會評選為2013-2014中國報業(yè)新媒體項目創(chuàng)新50強。在融合發(fā)展過程中，山西日報堅持用開放的思維搞建設，先后與人民網股份有限公司、騰訊公司、新浪山西、山西藍爾公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議或達成了合作意向，強強聯(lián)手開發(fā)黨報核心資產以外的新媒體產品，用他人成熟的技術、平臺、渠道、手段等長處補自身的技術研發(fā)、市場推廣等短板，最大限度地規(guī)避了投資風險，走出了一條 “借船出?！钡男侣纷?。
廣泛參與，開創(chuàng)多載體傳播、全媒體融入、全過程貫通的融合新格局。在統(tǒng)一指揮、科學謀劃、精心運作下，目前集團已上線運行了山西日報、指尖山西、三晉都市報、山西新聞網4個移動客戶端，總下載數超過10萬用戶；推出了 《山西手機報》《三晉手機報》 《山西網報》 《山西晚報手機報》 《山西農民報手機報》等5個手機報；山西晚報手機網站《山西全搜索》上線運行；山西日報手機網站不久也將上線運行；集團還在推動電子閱報欄、二維碼、網絡電商、云報紙、月亮報等媒體融合新項目建設方面做了一些有益的探索。
拓展空間，善用第三方新媒體平臺，構建立體多樣、融合發(fā)展的現代傳播體系。集團旗下的報刊、網站依托第三方微博、微信等社交媒體平臺，相繼開設了一批法人微博、微信公眾賬號、微信矩陣等，擴大用戶規(guī)模，提升傳播效果。目前，已設立官方微博26個，粉絲數突破306萬；建立微信公眾賬號46個，粉絲數突破22萬。通過兩微 （微博、微信）建設，我們全力推進互聯(lián)網平臺與新聞傳播平臺對接，打通新興媒體和傳統(tǒng)媒體兩大用戶群，極大地拓展了傳統(tǒng)媒體受眾群和覆蓋面。
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